Comment faire une vidéo publicitaire ?

Et si vous communiquiez de façon plus visuelle et plus divertissante sur votre entreprise en ligne ! On est tous d’accord que le web marketing ou encore le marketing digital apparaît aujourd’hui comme le moyen le plus efficace de développer son activité. En effet, une fois que votre entreprise est présente sur le net, vous avez la possibilité de lui donner plus de visibilité en utilisant au mieux les différents formats de communication qui s’offrent à vous. Parmi ces-derniers, il a été montré que c’est le format vidéo qui a le plus d’impact. Comment donc communiquer sur son produit au moyen d’une vidéo mais avant tout qu’appelle-t-on vidéo publicitaire ?

Qu’appelle-t-on vidéo publicitaire ?

Une vidéo publicitaire est une annonce audiovisuelle d’une durée relativement courte de 15 à 30 secondes (Toutefois ce format classique tend à être dépassé et à être libéralisé) véhiculant un message publicitaire et conçue pour être diffusée à la télévision et surtout sur internet.

Réalisée à des fins commerciales, la vidéo publicitaire vise à toucher non seulement une cible bien donnée mais surtout un public assez diversifié. Cette forme de communication marketing axée sur la vidéo est plus efficace car la vidéo est plus parlante, plus vivante et plus accrocheuse. D’ailleurs, les contenus vidéo sont les contenus les plus prisés sur internet.

La vidéo permet de mettre en lumière vos produits, offres ou services afin que les consommateurs puissent mieux les comprendre. Ce qui a pour effet de séduire de nouveaux clients. En effet le taux d’engagement des consommateurs sur vos pages Web et de réseaux sociaux s’accroît avec la vidéo publicitaire. Ceci parce que vous avez la possibilité de la diffuser sur plusieurs canaux de communication tels que les écrans dynamiques, les télévisions, les sites Web, les réseaux sociaux, etc. Conséquence: vous allez favoriser l’acte d’achat afin de booster vos ventes.

L’atout majeur qui réside dans la vidéo publicitaire est le fait qu’elle fait passer rapidement les messages et favorise l’engagement. Pour cela, il est indispensable de savoir bien le faire pour avoir les résultats souhaités.

Comment réaliser une vidéo publicitaire ?

Bien qu’elle soit d’une durée relativement courte, une vidéo de publicité s’apparente à un film (cinéma) dont la réalisation obéit aux principes sacro-saints de réalisation de films. Ceci pour dire que se lever et réaliser une vidéo publicitaire sans plans ni organisations ne serait pas professionnel. Pire, elle ne serait pas une réussite. Raison pour laquelle il est important de suivre les trois grandes étapes de la réalisation Vidéo qui sont la pré-production, la production et la post-production.

Organisations et étapes de la pré-production

La pré-production est l’étape la plus importante de la réalisation de votre vidéo de publicité car d’elle, dépend la réussite de cette-dernière. C’est l’étape de la planification et de la logistique. Elle doit être exécutée ensemble avec la personne qui pilote le projet. Aussi, tout ce qui est démarche administrative, technique et financière doit être réglé avant le début de la production à proprement parler. Vous devez par exemple vous assurer que le matériel de tournage à savoir la caméra, le drone, l’éclairage, les grues, les chariots soit prêt.

Pendant la pré-production, vous devez définir premièrement votre cible afin de définir par-là l’orientation que va prendre votre vidéo de publicité. Ensuite le message qui va être véhiculé doit être clair, précis et d’une parfaite concision. Si vous faites l’erreur d’aborder plusieurs sujets dans une seule vidéo, votre cible risque de se perdre. L’écriture et la révision de votre scénario sont aussi d’une importance très capitale pendant la pré-production. Pour un tournage facilité, il est recommandé de détailler au maximum le scénario grâce à un story-board. Les séquences sont décrites à l’aide de dessins pour permettre une compréhension plus facile à travers des images.

Une fois que tous ces éléments seront rassemblés vous pourrez passer à la production proprement dite.

La production proprement dite

C’est l’étape où on passe aux choses sérieuses et où les metteurs en scène, les cadreurs et autres techniciens de la cinématographie mettent en œuvre leur savoir-faire technique. Ils prendront les premiers plans de coupe qui seront travaillés au montage en se basant sur le story-board écrit à l’avance.

En dehors du rôle crucial que jouent les techniciens, les comédiens et les figurants également assurent un rôle très important car ce sont eux qui donnent vie au projet et qui le concrétisent. Et pour que cela se passe comme il faut, il faut une meilleure mise en place. La mise en place ici désigne une méthode permettant de définir le rôle de chacun. Si elle est bien réussie, chaque intervenant, acteurs comme figurants doit savoir exactement tout ce qu’il va se passer. Elle permettra au cadreur aussi de choisir les meilleurs angles de vue pour un meilleur effet.

Déroulement de la post-production

Vous avez fini de faire le tournage de votre vidéo. Il vous reste maintenant de passer à la post-production. C’est au cours de cette étape, que les images qui ont été prises lors du tournage seront recueillies, sélectionnées et montées conformément au thème central du projet et au cahier des charges initial.

C’est également au cours de cette étape que seront ajoutés les effets spéciaux (motion design, animation, 3D), et également les effets sonores comme par exemple le choix de la musique qui serviront à habiller le film.

Quels sont les avantages d’une vidéo publicitaire?

Les avantages de la vidéo publicitaire sont nombreux.

-Elle permet une meilleure compréhension de vos produis et services. En effet, l’on suit et comprend mieux à travers une vidéo qu’à travers une photo ou texte écrit. La vidéo est un format qui englobe le texte, le son et l’image. C’est donc un format complet qui est d’une grande efficacité.

-Elle constitue un outil formidable qui vous permet d’humaniser votre image de marque et votre relation-client. En effet le vidéo marketing viendra donner une touche plus humaine et plus authentique à votre structure. Quand elle est bien réalisée avec un message fort poignant suivi d’un montage de qualité, elle ne peut qu’émouvoir les téléspectateurs et les internautes et les faire adhérer à la marque.

-La vidéo publicitaire vous aide également à booster votre référencement naturel SEO. Si votre structure est bien référencée et se positionne sur la première page des résultats de recherche sur les moteurs de recherche, alors votre site connaîtra beaucoup de trafic. Et qui dit trafic dit prospects que vous pouvez convertir en clients.

-Elle permet de rendre votre marque inoubliable. Effectivement il a été prouvé que la plupart des internautes retiennent mieux ce qu’ils voient et entendent simultanément.

-Elle permet également de susciter de l’engagement des internautes sur les réseaux sociaux. Une fois votre vidéo de publicité prête, vous pouvez la partager sur les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn par exemple. A chaque fois qu’un internaute clique sur le lien, ce-dernier le redirigera vers le site Web de votre entreprise. Une fois sur le site, il découvrira votre marque et le produit que vous mettez en valeur.

Combien de temps faut-il pour produire une vidéo publicitaire de qualité ?

À cette question il n’y a pas de réponse standard parce que cela dépend de plusieurs paramètres que nous allons voir ensemble. Tout compte fait, une vidéo de publicité de qualité ne s’improvisant pas, demande non seulement des ressources financières et matérielles mais également d’autres ressources immatérielles tels que le temps.

De l’idée au montage en passant par l’écriture du scénario et le tournage, il faut énormément de temps. C’est au niveau de l’étape de pré-production et de la post-production que l’accent est plus mis. Et ce sont ces deux niveaux qui sont plus chronophages.

En ce qui concerne l’écriture du scénario, il faut du temps pour accoucher les bonnes idées et mettre en place un excellent story-board afin de rendre le tournage plus aisé. Cette étape peut selon l’étendue du projet prendre 1 jour à une semaine.

Quant à la post-production, le derushage et le montage sont les deux exercices qui sont très complexes. Même si le derushage est de nos jours plus simple avec l’essor du numérique, le montage reste pour sa part plus ou moins délicat. Le monteur doit faire enchaîner les plans dans un ordre défini lors du scénario. La transition entre plusieurs plans doit respecter des règles bien définies. Cela peut prendre du temps surtout si l’on veut que la vidéo soit fluide et dynamique.

Bref une vidéo de publicité de qualité doit juste prendre le temps qu’il faut pour être réalisée. Les délais de réalisation dépendent donc de l’ampleur du projet.

Conclusion

En somme, quand on sait que 76% des internautes avouent avoir une préférence pour la vidéo parmi les supports de communication utilisés par les entreprises sur le net et que 77% des clients (acheteurs en ligne) estiment que la vidéo les rapproche davantage de l’entreprise alors la vidéo publicitaire a toute son importance et sa raison d’être. Axer la stratégie marketing de son entreprise sur la vidéo est donc une technique très efficace.